Iklan SBY Paling Banyak Ditonton, Iklan JK Paling Efektif

AGB Nielsen

Hasil penelitian lembaga peneliti kepemirsaan televisi, AGB Nielsen Media Research, menunjukkan iklan kampanye pasangan Susilo Bambang Yudhoyono-Boediono paling banyak ditonton. Executive Public Relation AGB Nielsen, Andini Wijendaru, mengatakan, iklan pasangan itu ditonton lebih dari 95 persen populasi pemirsa televisi berusia di atas 20 tahun yang berjumlah 31,7 juta di 10 kota di Indonesia.

“Penonton berusia di atas 20 tahun minimal menyaksikan iklan itu satu kali,” kata Andini di Jakarta, Selasa (23/6). Pasangan itu, Andini melanjutkan, memasang 1.765 iklan di 10 stasiun televisi sejak Mei hingga 13 Juni lalu.

Menurut Andini, iklan pasangan Jusuf Kalla-Wiranto memperoleh perhatian yang hampir sama dengan pasangan Yudhoyono-Boediono. Iklan Kalla-Wiranto ditonton 92 persen pemirsa berusia di atas 20 tahun. Padahal, pasangan nomor urut tiga ini hanya memiliki 969 spot iklan.

Kondisi itu, kata Andini, menunjukkan strategi penayangan iklan Kalla-Wiranto lebih efektif ketimbang Yudhoyono-Boediono. Iklan Kalla-Wiranto juga lebih efisien. ”Dengan spot yang lebih sedikit dan pengeluaran lebih murah, bisa didapatkan penonton yang hampir sama,” katanya.

Sedangkan iklan pasangan Megawati Soekarnoputri-Prabowo Subianto, Andini melanjutkan, menyedot 73 persen pemirsa berusia di atas 20 tahun. Penyebabnya, spot iklan pasangan nomor urut satu itu lebih sedikit, yaitu 189 kali. Konsentrasi penayangan iklannya juga lebih tersebar, yaitu mulai jam 14.00 hingga 02.00 dini hari. Sementara, iklan Yudhoyono dan Kalla tersebar mulai jam 06.00 hingga 22.00.

Penelitian AGB Nielsen dilaksanakan di 10 kota di Indonesia, yaitu Jakarta dan sekitarnya, Surabaya dan sekitarnya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, dan Banjarmasin. Total populasi televisi yang disurvei sebanyak 46,719 individu berusia lima tahun ke atas.

Sumber : PRAMONO | NIEKE INDRIETTA tempointeraktif